Поисковая оптимизация на странице
Несмотря на постоянное совершенствование поисковых машин, они не слишком умны. Веб-пауки поисковых машин не придают значения оформлению: верстке, цветовому решению, гарнитурам шрифтов и иллюстрациям. Им нужно выполнить расчеты, чтобы понять, о чем каждая страница.
Чтобы увидеть страницу так, как ее видит поисковая машина, посмотрите на исходный HTML-код. Это удаляет все визуальные значения и оставляет содержимое страницы в его истинном виде.
Параметры, которые поисковые машины используют для оценки предметной направленности страницы:
-плотность ключевых слов;
-расположение ключевых слов на странице.
Плотность ключевых слов
Плотность ключевых слов показывает, как часто отдельное слово или фраза появляются в контенте. Если на странице тысяча слов и ваше целевое выражение затрагивает 40 из них, то плотность ключевых слов составляет 4%.
Если вы хотите, чтобы страница заняла высокое место в списке результатов для определенного запроса, выражение должно иметь плотность, которая одновременно не слишком высока и не слишком низка.
Страница с низкой плотностью не будет казаться связанной с этим выражением и не выдержит конкуренции. С другой стороны, если плотность ключевых слов приближается 50% — это слишком много. Такая страница будет казаться искусственно набитой ключевыми словами, что выглядит противоестественным и вряд ли может оказаться полезным. Поисковым машинам нравится естественный баланс.
В целом Google допускает плотность ключевых слов от 2 до 4%. Другие поисковые машины вроде Yahoo! и Bing могут принять более высокую плотность, так что учтите этот факт, когда будете оптимизировать страницы.
Полезный бесплатный инструмент для проверки плотности ключевых слов — Keyword Density Checker. Я попросил его оценить страницу сайта моей электронной книги и вычислить плотность целевого поискового выражения «web design ebook». Результаты показывают, что эта фраза используется на странице всего один раз — в содержании. Это не поможет странице попасть в верхнюю часть списка результатов поисковых машин.