Уникальный подход

Каждый веб-сайт индивидуален. Правильная стратегия зависит не только от состава рынка, но также от контекста вашего предложения для каждого рынка. А он строго индивидуален для каждого конкретного случая. Более того, у вашего веб-сайта может быть множество рынков (определенных разными потребностями), и каждый может потребовать уникального подхода.

Любой новый веб-сайт должен следовать этой последовательности. Объем ваших действий на каждом уровне определяется ситуацией и вашими целями. В этой главе мы рассмотрим реальные примеры, скажем, клиент обратился в Scratchmedia, желая создать новый веб-сайт для продвижения нового бизнеса по хостингу виртуального сервера с ограниченным бюджетом.

Я покажу вам, как применить принципы этой книги для создания структуры сайта, которая обращается к конкретным рынкам поиска, основываясь на ключевых словах и лестнице узнавания. Эта структура не только находит доходные начальные рынки и приводит их с помощью убедительных предложений к конверсии, но также дает платформу для постоянного роста.

Если вы создаете новый сайт или полностью переделываете существующий, вы можете начать с исследования наиболее привлекательных рынков, это должно принести самую быструю отдачу от вашей начальной работы. Большинство владельцев веб-сайтов не имеют такой возможности, поскольку у них уже есть сайт с внешними ссылками, которые не хочется терять.

Если это относится и к вам, что ж, придется работать с уже существующей структурой, добавляя новые последовательности, перерабатывая и переделывая ссылки на существующий контент в концентрическую модель, так, чтобы все ваши страницы заработали вместе.

Веб-сайты — это не застывшие структуры. Это страницы, которые непрочно связаны друг с другом, и эти связи могут быть убраны, переделаны и надстроены. Не поддавайтесь искушению обращаться с текущей структурой вашего сайта как с неприкосновенной. Когда ваши ключевые последовательности хорошо работают и ваш сайт выполняет свою функцию, достаточно производить только значительные изменения, оставляя имена файлов теми же. Хорошее исследование позволит вам уверенно произвести необходимые изменения.